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绝味食品咸湿营销引争议 靠流量大幅拉高销量?
时间:2018-02-06 13:29:08 来源:拉萨城市网 阅读数:8921

绝味食品咸湿营销引争议 靠流量大幅拉高销量?绝味食品咸湿营销引争议 靠流量大幅拉高销量?

  02月06日至06日期间,食品企业宣传问题频出,为吸引眼球,各种各样费尽心思的营销手段层出不穷,甚至有些商家不惜出卖底线来博人眼球,此外,上海“无人面馆”的关张以及规范问题引发关注,上海食药监局表示坚守食安的底线上支持食品新业态获得舆论赞誉,只是,靠这种手段搏出来的关注度,是否真的能如绝味食品所期盼的那般为公司带来长远的发展?对于外界关心的以上问题,《投资者报》记者拨打绝味食品公开电话,公司方面表示,他们不能透露具体负责人的联系方式,当他们请示负责人之后,如有需求,他们会主动与记者联系,但截至发稿无人与记者进行联系,记者发过去的采访提纲亦没有得到回复。

  02月06日,绝味鸭脖公开道歉,02月06日16:00左右,有消费者惊讶地发现,绝味鸭脖天猫旗舰店的首页面上,一个女性卡通角色以极其不雅的姿态跃然屏幕,该卡通形象四周环绕着文案诸如“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖陈列四周,画面之粗鄙,文案之低俗,令人匪夷所思”网友指出,自2018年02月以来,绝味鸭脖不时推送标题低俗、封面图打马赛克等类似的文章以博取眼球。

  一直以来,绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受,不玩猫腻不跟风!”然而,在公开致歉的同时,绝味天猫店客服却在私下对消费者诡辩称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用,绝味鸭脖的低俗文案引发舆论一致批评,认为该行为是在自毁企业形象,这种举动似乎有为自身开脱,撇清责任之嫌。

  红网评论同样认为,当充满“性暗示”的肮脏文案迅速收割10万 之时,其企业形象也在同步污化,这篇微信推文的封面简介上赫然写着“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”,《北京商报》称,绝味鸭脖多次运用低俗营销,问题在于相关法律、行业标准执行不严,商家多次打擦边球的行为也没有被及时制止,使得商家屡犯不改。

  其实,此次大尺度营销早已不是绝味食品在低俗营销上的首次试水,浏览其官方微信、微博,时不时出现各种色情擦边球、性挑逗之语,还有不少网民表示要采取抵制行为,“再也不买绝味鸭脖”,绝味鸭脖的营销策略显然违背了上述规定。

  在“双11”营销海报遭到声讨后的第二天,绝味鸭脖表示了道歉,并称该海报由第三方公司设计,但因偏离店铺主旨,原本并未打算采用,作为继周黑鸭、煌上煌(17.690,-1.25,-6.60%)之后的中国卤味行业第3家上市公司,绝味食品面临的同行业竞争压力颇为沉重,绝味鸭脖2018年02月就开始低俗营销,延续至今一方面说明其从低俗营销中尝到“甜头”,另一方面也说明在网民的抱怨声中一直未受到相关惩戒。

  在尝到了低俗营销的甜头之后,绝味鸭脖频开“黄腔”,引发争议不断,吸进流量带动销量,此外,监管部门也需要加强投诉处置,及时介入,对企业失范行为进行严厉惩戒,通过提升违规成本,规范企业营销行为,而绝味食品的主要目标客户群正是年轻的白领女性,看着满屏“咸湿”的针对女性的广告,她们可否能吃得下去?在竞争如此激烈的市场,如何建立起品牌与消费者之间的长期信任与好感,绝味食品无疑还有很长的路要走。

  董酒“喝酒抗癌”的宣传也因此引发争议,商家采取的任何营销措施,无疑都是以消费者作为目标中心的,舆论观点:抗癌宣传违反食品广告规定媒体对董酒的抗癌宣传提出质疑。

  急速扩张背后的隐忧其实谈到企业社会责任,绝味食品并不仅仅在品牌形象上有所缺失,红网评论同样指出,按照我国《食品广告发布暂行规定》,普通食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用,早在2018年,广东深圳市场监督管理局就曾在官网上公布了鸭脖等熟食的抽样检验结果。

  中国网评论指出,公开举办新闻发布会、向媒体提供印有董酒LOGO的新闻通稿,实际上已经是在公然宣传和做软文广告了,想打法律擦边球,却实际上已经逾越雷池,紧接着在2018年,广州市工商局的食品抽样检验情况显示,绝味食品全资子公司湛江阿翔食品厂(现更名为湛江阿翔食品有限公司)生产的绝味鸭脖、五香鸭脖、麻辣鸭头等三种产品又因菌落总数超标而再次被列为不合格食品,虽然企业试图通过科研类宣传强化品牌形象无可厚非,但如果酒企的宣传违背大众常识,其概念引导与国家宣传的理性饮酒不匹配,则应被叫停,严重的还应受到处罚。

  随后,绝味食品就此事给消费者带来的不便深表歉意,表示公司总部已展开调查,并将及时公布调查进展,有网友认为,所谓非挥发性脂肽化合物地衣素,相比起酒精致癌物的害处,根本不值一提,此后不久,《是真的吗》栏目再次报道称,抽检绝味鸭脖沙子口店真空包装麻辣鸭脖发现,大肠菌群为430MPN/100g,超出国家标准近2倍,属于不合格食品。

  ”舆论点评:虚假宣传反损品牌信誉董酒回应缺乏说服力董酒在新闻发布会上发布研究成果,并通过媒体通稿暗示消费者白酒抗癌功效,显然存在广告宣传意图,遭到舆论质疑后,试图借助“媒体断章取义”的说法来逃避责任,完全缺乏说服力,然而,在门店急速扩张之时,如何保证食品安全?公司有何具体举措?对于上述投资者和消费者关心的问题,《投资者报》记者联系公司采访,并未得到合理答复,酒精的危害性以及酒里可能存在的抗癌物质,孰轻孰重是不言而喻的,企业在宣传中混淆概念,不仅不可取,也难以达到想象的宣传效果,虚假宣传行为得不偿失

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